יום ראשון, 30 בספטמבר 2012

מי רוצה לייבא פסטה? רגע רגע לא כולם, אחד אחד

המכסים על המוצרים ירדו,פשוט נפלא,
כולם עכשיו ייבאו מוצרים מחו"ל בזול, וסופסוף יהיה כאן גן עדן של צרכנות.
לא? לא!


בואו נבחן את שוק המזון והקמעונאות בארץ.
יש 3 יצרנים מקומיים - שטראוס עלית, תנובה, אוסם
יש גם את יוניליבר, וזהו.
יש שתי רשתות קמעונאיות - שופרסל ומגה
(יש גם את רמי לוי, יינות ביתן ועוד כמה קטנים ובינתיים לא משמעותיים).

עכשיו בוא נניח שאני מייבא מוצרים מחו"ל,
באיכות גבוהה יותר, במחיר זול יותר מתוצרת מקומית.
אני מגיע לשופרסל - ומה הוא אומר לי?
תשמע אתה מביא לי פסטה מעולה,
אבל אוסם מביאים לי קשת של מוצרים,
אני לא רוצה להסתכסך איתם, כי אם אני יכניס את הפסטה
שלך, הם יבטלו לי הנחות צולבות, וסבסודי מחירים,
ויתחילו לעשות לי בעיות עם אספקת המוצרים האחרים,
ובסוף הלקוחות ילכו למתחרה.
למה אני צריך את זה? כדי שאתה תתפרנס?
כדי שלצרכן יהיה יותר זול?
לא תודה, לא רוצה.

עכשיו בואו נניח שאני מצליח למצוא רשת שמוכנה,
למרות מה שאמרתי, להכניס את המוצרים שלי לחנות שלה.
אבל אני יבואן קטן, אין לי סדרנים, מי מסדר את הסחורה על המדפים?
הסדרנים של החברות הגדולות.
הם יסדרו את המדפים כך שהמוצרים שלי יידחקו למדפים
התחתונים או העליונים, אף אחד לא יראה אותם,
אף אחד לא יקנה.
יגיד לי בעל הרשת - נו מה אתה רוצה,
נתתי לך הזדמנות, לא הצליח, אתה תופס לי מקום על המדפים,
הלקוחות לא קונים, קח בבקשה את הסחורה שלך,
ותעוף מפה, לפני שאוסם כועסים עלי.

זה מה שמניע את יוניליבר ואוסם להעלות מחירים,
כי אין כאן תחרות, והכל באשמת המפקחים על השוק,
שנרדמו בשמירה והשאירו את השוק שלנו ללא שום גורם שיסייע לנו - הצרכנים.
אז בואו נבין, חרם יכול לעזור, הורדת מכסים אולי תעזור במשהו,
אבל ללא פיקוח והתערבות מסיבית בשוק,
לא יקרה כלום.


זה פחות או יותר מה שיהיה.
מי שלא מאמין, זה פחות או יותר מה שקרה
כשהגיע לכאן שוקולד קדבורי, ועלית הרגה את המוצר.
אז, לא צריך לעמוד בתור יבואנים יקרים שלי,
ולהביא לכאן מוצרי מזון עם תאריך תפוגה.
עד שלא תשתנה כאן המציאות,
אל תכניסו את הראש שלכם לביצה הזו.
עדיף לייבא מקררים.

אין תגובות:

הוסף רשומת תגובה